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Vantagem competitiva de comunidades da base da pirâmide

Processo: 09/54127-6
Linha de fomento:Bolsas no Exterior - Pesquisa
Vigência (Início): 22 de fevereiro de 2010
Vigência (Término): 21 de março de 2010
Área do conhecimento:Ciências Sociais Aplicadas - Administração
Pesquisador responsável:Renata Giovinazzo Spers
Beneficiário:Renata Giovinazzo Spers
Anfitrião: Edward F. Fischer
Instituição-sede: Fundação Instituto de Administração (FIA). São Paulo , SP, Brasil
Local de pesquisa: Vanderbilt University (VU), Estados Unidos  
Assunto(s):Comunidades locais   Alianças estratégicas   Vantagem competitiva   Empreendedorismo

Resumo

A literatura sobre a base da pirâmide tem destacado os benefícios da criação de valor mútuo e oportunidades para empresas e comunidades. Entretanto, as pesquisas acadêmicas têm focado o ponto de vista das empresas, destacando suas estratégias e a criação de novas capacitações e modelos de negócios para melhor atender ao consumidor da base da pirâmide. Por outro lado, as comunidades da base da pirâmide têm sido analisadas enquanto consumidores, com destaque para análises feitas sobre seu perfil e necessidades. Pouco ainda se sabe sobre a vantagem competitividade da base da pirâmide, embora seja possível encontrar alguns poucos estudos que analisam parcerias e empreendedorismo nas comunidades. Trata-se, portanto, de um campo fértil para estudos, além de relevante para a sociedade, empresas e Academia. Tendo em vista este contexto, o objetivo principal deste trabalho é identificar as fontes de vantagem competitiva relevantes para as comunidades da base da pirâmide, integrando estratégias de negócio, dotações de fatores e cultura. Para se alcançar este objetivo propõe-se a realização de uma pesquisa no exterior, em parceria com professores da Universidade de Vanderbilt, mais especificamente do Center for Latin American Studies (CLÃS), em colaboração com a Owen School of Management. Durante o período no exterior será realizada uma pesquisa exploratória, qualitativa, com análises de teorias e de estudos de caso múltiplos, com pesquisas em bases de dados secundários a serem coletados na Universidade de Vanderbilt. Ao final da pesquisa será elaborado um paper com o arcabouço teórico da pesquisa e casos de sucesso de comunidades. (AU)

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