Moderno sob encomenda: levantamento dos anúncios imobiliários e domésticos dos bairros Jardim das Bandeiras, Sumaré, Alto da Lapa, Boaçava e Alto de Pinheiros entre 1940 e 1960

Resumo

O projeto, ao qual vincula-se esta bolsa, visa contribuir para a análise da disseminação da arquitetura moderna canônica no Brasil entre as décadas de 1940 e 1960 e a sua assimilação pela clientela particular em São Paulo a partir dos ideais de domesticidade e modernidade veiculados nos anúncios imobiliários dos bairros Jardim das Bandeiras, Sumaré, Alto da Lapa, Boaçava e Alto de Pinheiros, bem como das propagandas de materiais de construção, eletrodomésticos e de mobiliário no período. A intenção dessa bolsa é, por meio dos anúncios de loteamento aos de mobiliário, aprofundar a compreensão desses ideais tanto na escala da cidade quanto da casa, avaliando-se os princípios, a materialidade e os usos do morar. Para tanto, imagina-se trabalhar com jornal O Correio Paulistano e as revistas O Cruzeiro, A Cigarra e Vida Doméstica. Além desses periódicos, a bolsista fará o mesmo levantamento documental no jornal O Estado de S. Paulo e nas revistas Acrópole. Esse levantamento se fará em etapas. Num primeiro momento, haverá o levantamento dos anúncios imobiliários, depois dos de materiais de construção, dos de eletrodomésticos e, por fim, dos de mobiliário.