Representações sociais sobre o consumo em hipermercados de Marília-SP

Resumo

A nova ordem econômica instaurada pelos processos de financeirização e internacionalização da economia tomaram proporções que criaram mecanismos de inserção para todos os segmentos da população. A criação de produtos financeiros, como os cartões de crédito e a flexibilização do acesso ao crédito, proporcionaram a certos segmentos de baixa renda a possibilidade de acesso a produtos e serviços que anteriormente se situavam apenas no imaginário, particularmente no Brasil. Essa repentina acessibilidade pode ter influenciado vários elementos representacionais e consequentemente, as práticas sociais, caracteristicamente aquelas relacionadas ao consumo, o que nos remete a alguns questionamentos, quais foram as mudanças e como elas afetaram as dinâmicas sociais e a construção do espaço urbano em um mundo que se torna cada vez mais próximo a atender as expectativas de consumo de uma população ávida a comprar, mediante as suas possibilidades acessíveis e flexíveis de crédito. Este trabalho busca compreender como as representações sociais formadas em meio ao mundo globalizado se formam e influenciam as práticas sociais dos diversos segmentos populacionais das mais várias rendas, e ainda a influência dos novos agentes econômicos (Hipermercados) e os meios (produtos financeiros) como agentes que podem influenciar a formação das representações sociais ligadas ao consumo. (AU)