Mulheres no poder: forma de vida da mulher executiva contemporânea na revista VOCÊ S/A

Resumo

Nossa pesquisa tem como finalidade verificar de que modo está configurada a forma de vida da mulher executiva contemporânea no periódico brasileiro VOCÊ S/A, destinado ao público masculino e feminino das classes A e B, compreendendo uma faixa etária que vai de jovem (a partir dos 20 anos) à adulta. Analisaremos como o enunciador da revista constrói em seus textos a imagem de seu enunciatário mulher, tendo por base questionamentos que circundam a vida da mulher profissional contemporânea: a capacidade de liderança em ambientes corporativos majoritariamente masculinos, o equilíbrio físico e psicológico exigido por altos postos de trabalho, a conciliação entre família e carreira, vida pessoal e trabalho. Por meio da reconstrução dessa(s) imagem(ns) feminina(s) presentificada(s) nos textos, chegaremos a figurativizações que reproduzem ou ressignificam estereótipos. Dessa forma, poderemos identificar as práticas sociais que configuram a forma de vida da mulher executiva do início do século XXI. A fim de compreender as práticas sociais, adotaremos o modelo dos regimes de interação social proposto pela sociossemiótica, buscando compreender na relação Um/Outro os aspectos de identidade e alteridade que nos permitem identificar a forma de vida da mulher profissional contemporânea euforizada nos textos e, recuperar, por meio de marcas textuais explícitas ou implícitas, formas de vida feminina que são passíveis de marginalização social. Para procedermos às análises, temos como suporte teórico a semiótica greimasiana, principalmente os estudos da semiótica tensiva, elaborados por Jaques Fontanille e Claude Zilberberg e os estudos sociossemióticos, desenvolvidos por Eric Landowski. (AU)